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Snap要玩完了?Instagram限时功能用户超越SnapChat

作者:hbw9098 时间:2019-06-04 16:55
综合

社群平台市场竞争得如火如荼,功能相近的snapchat 与 instagram (ig)胜负却似乎已尘埃落定。instagram 于週四 (8/3) 公布了使用者数据,仅推出不到一年的时间,「限时动态」(instagram stories) 功能的使用率正式超越 snapchat 也间接导致了母公司 snap 的股票火速下跌。


▲snapchat与 instagram 间的竞争结果逐渐明了。 (图/翻摄自maxpixel

据 instagram 公布的数据指出, 25 岁以下的使用者平均每天花费 32 分钟于 instagram 中,则25岁以上的使用者于软体中的滞留时间也长达 24 分钟。且有申请 instagram 帐号的企业,超过 50 于 7 月统计至少发表了一则「限时动态」。由此可见,instagram 的行销策略深受年轻人和企业用户的喜爱。


▲instagram 除公布使用者数据外,也推出新特效庆祝「限时动态」一週年。 (图/翻摄自官网)

instagram 在被 facebook 收购后就不断发展新功能,于去年「参考」snapchat 的「限时动态」,推出后即迅速压垮了 snapchat 的市场行情。snapchat 的使用者成长率从每季度 17.2 急速下滑到仅剩 5,母公司 snap 的股价也从 17 美元下跌到 13 美元。在使用者数量上,instagram 就有高达 7 亿的使用者,则其限时动态功能每日也有 2.5 亿的活跃用户,对比之下,远远超越了 snapchat  于今年 5 月的财务报告中所宣称的 1.66 亿用户。


▲snapchat 的使用者成长率已大不如前。 (图/翻摄自techcrunch)

为何曾经社群 app 业界的龙头 snapchat 如今却被 instagram 给压着打?可参考《etnews》先前的。综观全局,instagram 的成功可说是毫不意外,facebook 与 instagram 间的服务结合,大大抬高了 instagram 的用户数,且在新功能的推行上,instagram 完美複製了 snapchat 的成功案例,不仅「限时动态」,时下年轻人最流行的「扩增实境」 (ar) 功能,其中最受少男少女们欢迎的小狗耳朵特效也是受 snapchat 早前就推出的同款狗耳朵特效所「启发」。

以现今的局面看来,snapchat 似乎完全没有反击的空间。但据消息指出, google 曾经出价 300 亿美元收购其母公司 snap,虽 snap 事后否认,但此收购案对 snap 来说应可谓美事一桩。snap 目前市价仅 150 亿美元,如消息属实,google 所提出的价码会是其两倍,有着 google 强大的资源当做后盾,说不定未来走到不得不收购的局面时,snapchat 将会有翻身逆袭的机会。