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创作者笑了、使用者哭了? 脸书更新影音广告

作者:d15269132089 时间:2019-06-27 22:20
路透社)

黄肇祥/综合

脸书致力于推广影音作品,除了耕耘「watch」平台,也广邀创作者长期驻扎,为了与 youtube 争抢创作者,脸书祭出相对应的获利模式,期望双方可以互利共生,上周脸书公布全新的分润策略,要帮助创作者获得更多广告收入,不过若以单纯使用者的角度来看,似乎只是广告越来越多….。

在影片播放前,脸书将会放入更多广告,原先是以「watch」平台为主,但未来会有更多「影音进广告」(pre-roll video ads)插入在动态墙的影片之中,且为了将更多用户吸引至「watch」,之后会让预告片浮现在动态墙上,若使用者点击,则会优先进入影音广告,才呈现影片内容。

至于观众最讨厌的插入广告,脸书当然不打算放弃,只是他们要优化进广告的时间点,脸书系统将会自动侦测、选择广告切入时机,以提供更棒的广告体验。此外,官方也将推出影片的事前审核,若不确定生产内容是否符合脸书的广告条例,现在发布前可以透过审核获得广告资格,确保在发布前可以调整影片,以创造收益机会。

▲提供越多广告机会,似乎也表示用户会看到更多...(图/路透社)

脸书列举三条规则,若创作者触犯可能无法获得广告收益,首先是,禁止再从第三方页面获取收益,第二则是静态画面与不断循环的片段,都不符合脸书对于影音广告的要求,最后,若是取用其他社群素材后製、剪辑,大量非原创内容也会被取消资格。

以内容创作者的角度而言,脸书提供大量的广告曝光机会,但细节有没有 youtube 优惠则不得而知,若是新闻媒体,可能相对比较受惠于这次的广告分润,至于从一般用户的立场,现在观看脸书影音可能随时都会有广告…。